Det er et konsept som går tilbake til 80-tallet og kan sammenlignes med hvitvasking av penger, men i en bærekraftig kontekst.

‍

Det beskriver et selskaps forsøk på å profilere seg med et grønt og bærekraftig image. Et image som ikke er sant, og som ikke gjenspeiles i produkter, organisasjon eller handlinger.

‍

Enkelt sagt har markedsføringen skapt en grønn merkevare, men virkeligheten er svart.

‍

‍

Noen bransjer går lettere i fellen enn andre fordi forbrukerne etterspør bærekraftige produkter innen områder som mote, skjønnhet og mat. Etterspørselen kan ikke dekkes like raskt som den blir etterspurt, og derfor blir merkevaren pyntet opp.

‍

For eksempel tilfellet Volkswagen, som i 2015 markedsførte nye dieselbiler med lave NOx-utslipp. Det var falsk markedsføring og endte i en stor skandale da det ble kjent at det var jukset med testresultatene.

‍

Med MakeMyStrategy™ tar jeg uten tvil bedre valg.

Martin Bossel

Eier

Privat av Bossel